舍得酒業發布三季報:扣非凈利增長近3成 電商成為新收入增長點
源 / 互聯鋼 文 / 2019年10月26日 16時04分

  2019年10月25日,舍得酒業股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業”)發布今年第三季報。

  今年1-9月,公司實現營業收入18.43億元,同比增長16.01%,扣除非經常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤達到3.04億元,同比增長28.24%。

  其中,省外市場在前3季度實現銷售收入11.61億元,較去年同期增長18.14%。

  電商業務表現突出,銷售收入4,180.21萬元,同比增長126.39%,相當于完成去年電商銷售總額的112.67%。

  營收數據持續向好 價值傳播效果良好

  三季報顯示,公司1-9月實現營收18.43億元,同比增長16.01%。扣除非經常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤達到3.04億元,較去年同期大幅提升。

  營收數據持續向好,是舍得酒業堅持實施“優化生產,顛覆營銷”戰略方針和“以舍得為核心、沱牌為重點”的雙品牌戰略,明確公司產品定位,持續梳理優化公司產品體系的結果。

  舍得在“舍得智慧講堂”及大型詩樂舞劇《大國芬芳》等自有IP的基礎上,聯手走進“達沃斯論壇”、“陸家嘴金融論壇”、愛奇藝等大型平臺,構建舍得特色的品牌傳播矩陣,精準傳播品牌價值效果良好。

  同時,公司堅定實施“聚焦戰略”,通過聚焦核心大單品、聚焦戰略市場及重點市場,加速產品全國化布局,根據次高端容量不同,對市場分梯級培養,分批突破,改革取得了良好效果。今年1-9月,舍得在省外市場實現銷售收入11.61億元,較去年同期增長18.14%,表明公司全國化布局戰略成效明顯,品牌影響力逐步擴大。

  電子商務在保持上半年高速增長的情形下,第3季度表現依舊強勢。截止9月底,電商平臺創造營收4180.21萬元,同比增長126.39%,相當于完成了2018年電商銷售總額的112.67%。

  加大宣傳力度和市場拓展 有效提升綜合競爭力

  從年中開始,中國酒業發展進入平臺期。舍得酒業堅持年初確立的既定方針,持續加大研發力度、廣告宣傳力度和渠道建設投入,以數萬家直控煙酒店為核心,不斷拓展現代商超、餐飲、電商等新渠道,加大市場拓展、品牌宣傳和消費者培育力度。

  前三季度內,舍得酒業的廣告宣傳及市場開發費用約4.00億元,在玻瓶、酒類等新產品項目上的研發投入,較去年同期增加1748.47%。

  另外,為貫徹落實國家脫貧攻堅戰略,切實履行上市公司社會責任,公司在8月捐贈人民幣1,000萬元,設立“舍得酒業扶貧濟困專項基金”,用于射洪縣扶貧、濟困、獎學、助學等公益項目。

  值得注意的是,2016年改制前利潤基數非常低,而2016-2018年是改制后戰略調整期,各方面改革取得良好效果,使得2017-2018年凈利潤增速較高。

  因為上述諸多原因,公司短期利潤增速有所放緩。1-9月,舍得歸母凈利潤為3.03億元,同比增長10.93%,去年同期為186.01%。業界有人擔心舍得發展后勁不足,為第四季度的經營,甚至實現全年業績帶來壓力。但分析人士認為,舍得酒業專注于強化內功,夯實基礎,其實暗藏“舍當下,得長遠”的企業智慧,從長遠看有利于有效提升綜合競爭力:既鞏固產品優勢,加快品牌力提升和占領消費者心智,還提高經銷商盈利水平,吸引更多優秀經銷商加盟,使渠道結構更健康,渠道掌控力更強。

  從文化向藝術延伸  構建獨立品牌識別體系

  “這是一次中國傳統白酒跨界時尚的全新嘗試!”

  發出感慨的是法國路易十三合作設計師Eric Berthes,他在策劃舍得藝術新品——【致敬非凡】中法特別款亮相法國蓬皮杜藝術中心后,心潮起伏。

  蓬皮杜藝術中心,是舉世公認的全球現代藝術至高殿堂,承載著中國3000年厚重歷史的舍得,在此與愛馬仕、路易十三、LV等西方奢侈品牌燃情碰撞,這既是舍得酒業在顛覆傳統營銷上的又一次天馬行空,也是它從文化向藝術延伸的再次成功實踐。

  近段時間,舍得一直高舉“文化國酒”大旗,然而,文化和藝術天生無界,別致典雅的舍得藝術中心,“醉”滿世界的《大國芬芳》,無不是中國文化和現代藝術的共同結晶。而舍得“每一瓶都是老酒,每一滴都是藝術”的制作理念,精妙地詮釋了文化與藝術的琴瑟共鳴。

  今年伊始,舍得酒業頻頻自我藝術賦能。除了走進蓬皮杜藝術中心,舍得之前曾聯合藝網,以及國內著名藝術家岳敏君共推藝術聯名款;曾聯合大衛·霍尼克舉辦“大水花”頂級藝術展;曾攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦“畢加索·一位天才的誕生”先鋒藝術展……

  有觀點認為,跨界時尚是舍得對中國白酒的藝術再現,它把富于情感的文化、時尚和理念,有機地溶解于質感至上的老酒之中,用全新價值觀引領市場。九度智力集團董事長馬斐就認為此舉“更具穿透力”。

  以傳統文化為底蘊,打造個性化藝術,舍得酒業在中國白酒行業內革命性地構建起獨立的品牌識別體系,有利于更加快捷地躋身高端白酒一線品牌陣營,而它堅守傳統,不忘未來的策略,讓我們有充足理由相信,舍得酒業必有所成。

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